Coca-Cola’nın Rekabet Taahhütleri Kabul Edildi
Rekabet Kurumu, Coca-Cola Satış ve Dağıtım AŞ hakkında yürütülen soruşturmanın sonlandırıldığını ve şirketin sunduğu taahhütlerin kabul edildiğini açıkladı. Bu taahhütler, Coca-Cola dolaplarında rakip markalara %35 alan açılmasını öngörüyor.
Kurumun internet sitesinde yapılan duyuruda, Rekabetin Korunması Hakkında Kanun’un maddeleri çerçevesinde yürütülen soruşturmanın sona erdiği belirtildi. Soruşturmanın, münhasırlık ve indirim yoluyla rakipleri dışlama endişeleri doğrultusunda şirketin sunduğu taahhütler ile sonuçlandığı ifade edildi.
- Soğutucu Erişim Kuralı: 2021 yılında alınan taahhüt kapsamında uygulanan soğutucu erişim kuralının kapsamı genişletildi. Geleneksel satış noktaları ile yerinde tüketim alanlarında bulunan Coca-Cola soğutucularının %35’inin rakip ürünler için erişime açılacağı duyuruldu.
- Alkolsüz İçecek Kuralı: Satış noktasında bulunan, tüketicilerin doğrudan erişebileceği bir alkolsüz ticari içecek soğutucusunun varlığı, bu kuralın uygulanmasına engel teşkil etmeyecek.
Soğutucu erişim kuralının uygulamasına ilişkin satış noktalarına ilave bilgilendirme yapılacağı da vurgulandı. Bu doğrultuda, detaylı bilgilendirme metinleri hazırlanacak ve soğutucular üzerine yerleştirilecek QR kodlar aracılığıyla ilgili bilgilere erişim sağlanacak.
Ayrıca, soğutucu içi konumlandırma ve planogramda (yerleşim planı) değişiklikler yapılacağı duyuruldu. Bu değişiklikler kapsamında, %35’lik alanın soğutucu içerisinde dikey olarak separotör ile bölüneceği ve bu bölümün rakip ürünlere tahsis edileceği belirtildi. Her bir rafın üzerinde, bu alanın rakip ürünlere tahsis edildiğini belirten etiketler yer alacak.
- Birden Fazla Soğutucu: Birden fazla Coca-Cola soğutucusu bulunan satış noktalarında, %35’lik erişim oranı her soğutucu için ayrı ayrı hesaplanacak.
- Hedef ve Prim Uygulamaları: Taahhütler çerçevesinde hedef ve prim uygulamaları ile yatırım desteklerinde değişiklikler yapılacağı da açıklandı.
Rekabet Kurumu, yeni indirim ve destek politikalarının belirlendiğini duyururken, taahhütlerin 3 yıl sonra yeniden gözden geçirileceğini kaydetti.
Öte yandan, Rekabet Kurumu, benzer bir kararı Magnum Dondurma AŞ için de almıştı. Bu doğrultuda, bakkal ve büfelerdeki dondurma dolaplarının %30’u rakip markalara tahsis edilmişti. Dondurma dolaplarına yönelik alınan bu karar, dondurma satışında yeni bir dönemi başlatıyor.
Magnum’a yönelik soruşturma çerçevesinde, dondurma dolaplarının %30’unun rakip markaların kullanımına açılması kararı alınmıştı. Bu karar gereği, henüz rakip ürün temin edilmemiş olsa dahi ilgili alanın boş bırakılması gerektiği belirtilmişti.
