Türkiye’de E-Ticaret Harcamaları ve Cinsiyet Temelli Eğilimler
Geçtiğimiz yıl Türkiye’de e-ticaret sektörü önemli bir büyüme gösterdi. “Türkiye’de e-Ticaretin Görünümü Raporu 2025” verilerine göre, ülke genelinde e-ticaret harcamaları 4,6 trilyon liraya ulaştı. Bu harcamaların cinsiyete göre dağılımı, erkeklerin yazılım gibi sektörlerde yoğunlaştığını, kadınların ise giyim, ayakkabı ve aksesuar alanında daha fazla harcama yaptığını ortaya koyuyor.
E-ticaret harcamalarının cinsiyet bazında dağılımına bakıldığında, kadınların geçen yıl toplam harcamaların yüzde 56’sını, erkeklerin ise yüzde 44’ünü gerçekleştirdiği görülüyor. İşlem adedi bakımından ise kadınların harcamaları daha belirgin bir şekilde öne çıkıyor; kadınların işlem adedi oranı yüzde 74,6, erkeklerin ise yüzde 25,4 olarak kaydedildi.
Yaş gruplarına göre harcamaların incelendiği raporda, en yüksek harcama oranlarının 25-34 yaş grubunda yer aldığı belirlendi. Bu yaş grubundaki kullanıcılar, e-ticaret platformlarında en fazla alışveriş yapan kesimi oluşturdu. 35-39 yaş aralığında harcamalarda bir azalma gözlemlenirken, 70-74 yaş grubunda en düşük harcama seviyeleri kaydedildi.
Harcama Sektörleri ve Cinsiyet Dağılımı
- Erkeklerin Harcama Yaptığı Sektörler:
- Yazılım: Erkeklerde harcama oranı %91,1, kadınlarda %8,9
- Motorlu Araç ve Yedek Parça
- Seyahat ve Taşımacılık
- Elektronik
- Kadınların Harcama Yaptığı Sektörler:
- Giyim, Ayakkabı ve Aksesuar: Kadınların harcama oranı %82,7, erkeklerin %17,3
- Medikal, Kişisel Bakım ve Kozmetik: %80,4 oranıyla ikinci sırada
- Anne ve Bebek Ürünleri
- Gıda ve Süpermarket
- Evcil Hayvan Ürünleri
E-ticaret harcamalarının yaş gruplarına göre incelenmesi, giyim, ayakkabı ve aksesuar ile yemek, gıda ve süpermarket harcamalarının 25-29 yaş grubunda yoğunlaştığını ortaya koyuyor. Özellikle anne ve bebek ürünleri ile gıda ve süpermarket harcamaları, 30-34 yaş grubunda daha fazla dikkat çekiyor.
Bu rakamlar, Türkiye’nin e-ticaret ekosisteminin cinsiyet ve yaş grubu temelli dinamiklerini anlamak için önemli bir veri sunuyor. Kadınların özellikle giyim ve kişisel bakım ürünlerinde yüksek harcama yapması, pazarlama stratejilerinin bu gruba yönelik daha fazla odaklanması gerektiğini gösteriyor. Öte yandan erkeklerin yazılım gibi teknolojik ürünlerdeki harcamaları, bu alandaki potansiyeli gözler önüne seriyor.
Gelecekteki Gelişmeler
Öte yandan, Avrupa’da çevrim içi alışveriş platformlarına yeni yükümlülükler getiren bir reform paketi hazırlandığı bildirildi. Bu paket, 2027 yılında hayata geçmesi planlanan yeni gümrük otoritesi ile e-ticaret süreçlerinin denetimini sıkılaştırmayı amaçlıyor. Ayrıca, düşük değerli ithalatlar için mevcut vergi muafiyetlerinin tekrar gözden geçirilmesi bekleniyor.
Tüm bunlar, Türkiye’nin e-ticaret pazarında kadın ve erkeklerin harcama davranışlarını etkileyen çeşitli faktörlerin yanı sıra, gelecekteki düzenlemelerin sektörde nasıl bir etki yaratacağını da merak konusu haline getiriyor.
